Marken bereiten sich auf das Metaversum vor

Das Metaversum ist zwar noch keine Realität, aber es wird eine Parallelwelt sein, die genauso viele Details, Objekte, Orte und Erfahrungen wie die reale Welt enthält und die Möglichkeit bietet, in mehrdimensionalen Räumen zu leben. Als würdiger Nachfolger des Smartphones – für viele eine Erweiterung des eigenen Körpers – wird es möglich sein, Filme zu sehen, Lieder zu hören, Kleidung, Autos und Häuser zu kaufen, Veranstaltungen und Konzerte zu besuchen… mit entsprechenden Auswirkungen auf das industrielle und geistige Eigentum.

Kurz gesagt, und auch wenn es noch etwas bizarr und wie Science-Fiction anmutet, werden wir Welten oder Dimensionen bewohnen, die ebenso viele Details, Objekte, Orte und Erfahrungen aufweisen wie die reale Welt, und wir werden die Möglichkeit haben, in multidimensionalen Räumen zu leben.

In diesem Zusammenhang ist eines der interessantesten Dinge, die Mark Zuckerberg hervorhebt, die Möglichkeit, Waren zu kaufen und offiziell zu besitzen, nicht wie bisher in der Online-Umgebung, wo die Plattform das Eigentum an dem Produkt hatte.

Im Metaverse werden wir in der Lage sein, Inhaber von Rechten, Pflichten und allem, was dazu gehört, zu sein. Gerade dieser Aspekt wird sich unmittelbar auf die Wirtschaft im Allgemeinen und auf die Art und Weise auswirken, wie die Rechte an geistigem und gewerblichem Eigentum betrachtet und geregelt werden.

Wir werden in Welten oder Dimensionen leben, die ebenso viele Details, Objekte, Orte und Erfahrungen enthalten wie die reale Welt.

Für das Markenrecht bedeutet diese neue Dimension unter anderem, dass sich verschiedene Unternehmen auf diesem neuen Markt identifizieren und ihre Produkte und Dienstleistungen der Öffentlichkeit zur Verfügung stellen werden. Ihr Schutz wird daher die gleiche Bedeutung haben müssen wie im realen Leben.

Und was ihre Verteidigung gegen Verletzungen durch Dritte angeht, so wird es ebenso wichtig oder sogar noch wichtiger sein, weiterhin abschreckende Maßnahmen gegen die nicht einvernehmliche Verwendung von Marken durch Dritte zu ergreifen.

Kurz gesagt, im Großen und Ganzen werden die Markeninhaber mit ihrer Teilnahme am Metaversum vor allem zwei Ziele verfolgen: zum einen die Förderung ihrer Produkte oder Dienstleistungen und zum anderen deren Verkauf oder Monetarisierung in dieser Dimension. Es gibt viele Luxusmarken, die bereits auf diese Art der Werbung für ihre Produkte setzen.

So hat Balenciaga seine Herbstkollektion 2021 über ein Videospiel vorgestellt und mit der Spieleplattform Fortnite an einer Kollektion digitaler Masken für Gamer zusammengearbeitet; und Ralph Lauren hat kürzlich eine Kollektion für Roblox, Metaverse Holiday Experience, mit virtuellen Polo-Stores auf dieser Plattform angekündigt.

Auf der anderen Seite haben einige Giganten der Textilindustrie wie Nike, Abercrombie & Fitch oder New Balance bereits begonnen, Markenanmeldungen für Produkte zu beantragen, die bis dahin Unternehmen aus dem audiovisuellen und Softwarebereich vorbehalten waren. Mit anderen Worten: herunterladbare virtuelle Produkte.

Aus Sicht der EU können speziell für virtuelle Waren eingetragene Marken ihren Inhabern die Möglichkeit geben, sich auf den so genannten „Angriff der doppelten Identität“ gegen virtuelle Fälschungen (d. h. identische Marken für identische Waren) zu berufen.

Im Konfliktfall könnte der Markeninhaber gegen virtuelle Verletzer vorgehen, ohne dass er eine Verwechslungsgefahr für die betroffenen Verkehrskreise nachweisen muss. Weitere Fragen zur internationalen Zuständigkeit, zur (Un-)Anwendbarkeit von Erschöpfungsregeln und zur Nutzung zur Wahrung von Rechten im Metaversum werden zu einem späteren Zeitpunkt angesprochen werden müssen.

Abschließend und zusammenfassend lässt sich sagen, dass das, was mit dem beginnenden Metaversum geschieht, wir bereits in den 1990er Jahren mit dem Beginn des Internets erlebt haben, das alles auf den Kopf gestellt und einen großen Aufruhr darüber ausgelöst hat, wie sich eine globalisierte Realität, die keine Grenzen kennt, auf die gewerblichen Schutzrechte auswirken würde, die durch Territorialitätskriterien geregelt werden, die aber die allmähliche Entstehung von Kriterien erzwangen, nach denen das traditionelle Markenrecht angewendet werden könnte.

Diese neue Dimension wird nicht nur von den Markeninhabern verlangen, dass sie sich an diese neue Art der Nutzung und Verteidigung ihrer Marken anpassen, sondern auch, dass die Regierungen und internationalen Organisationen ihren Teil dazu beitragen, die Regelung dieser neuen Realität zu aktualisieren.

In der Zwischenzeit ist es vielleicht keine schlechte Idee für Unternehmer und Einzelpersonen, in der Erwartung, dass diese Regulierung länger als nötig dauern wird, ihre Marken für diese virtuellen Produkte zu schützen, wie es die Giganten bereits tun.

Artikel geschrieben von Carmen Romero und veröffentlicht am 8. April 2022 in https://www.elespanol.com/invertia/opinion/20220408/marcas-preparan-protegerse-metaverso/660803929_12.html

*** Carmen Romero ist Rechtsanwältin bei Balder.